《致青春》成功之道：苦练内功，别管非议

《致青春》剧照

4月26日上映以来，赵薇导演处女作《致我们终将逝去的青春》市场表现势如破竹。截止5月1日，上映六天票房已经破3亿。票房之外，影片引发的青春怀旧情结，也成为热议话题。

《致青春》于4月26日上映以来十分火爆，首映日票房达到4650万元，超越《泰囧》，刷新2D版华语片首日票房纪录。上映第三天，影片以5200万元的成绩，创下单日华语片票房纪录。进入五一假期后，影片票房持续走高，截至5月1日下午5点，票房已超过3亿元。

尽管也有人评论对影片质量表示怀疑，但对一位新人导演而言，《致青春》首周的票房与整体口碑表现，已然实现了双赢。腾讯娱乐独家专访了华视总裁王琛、光线总裁王长田、麦特总裁陈砺志三位影片投资方老总，以及编剧李樯，通过他们的视角，来试着分析一下《致青春》的成功之道。

谈质量：制作、宣传、发行，一个都不能少

谈起《致青春》，影片最大投资方华视总裁王琛女士最有发言权。“华视从2009年开始运作这个项目，参与了全过程，影片现在的表现这么好，是对大家辛苦付出的最好回报”。在王琛看来，做项目要成功，制作、宣传、发行每一个环节都必不可少。但最基础的，“还是你的制作没有问题”。赵薇之外，监制关锦鹏(微博)、编剧李樯，都是保证制作水平的关键人物。

投资方之一、且在发行方面承担主要任务的光线总裁王长田则分享了发行经验，他说，“这次《致青春》的发行，没在空中飘着，它落在了实处。很多影片的发行不好，是因为它们该做的没做到，而我们在70多个城市的影院有落地的发行人员，负责把影片宣传落实到每家影院，比如影院售票大厅都在放《致青春》主题曲”。

麦特总裁陈砺志则强调了技术环节之外，赵薇对《致青春》起到的凝聚作用，在他看来，《致青春》成功的关键原因之一，就是赵薇本人。“她汇聚了足够多的资源，比如李樯和关锦鹏，以及优秀的宣发资源，虽然因为是导演处女作，她难免要刷些人情卡。但影片成功后，她的卡债也算还完了”。

谈票房：文艺商业可共存，《致青春》是文艺范儿的商业片

回头想想，《致青春》虽然高票房，但并不是典型的商业电影。编剧李樯就坦承，赵薇找自己聊剧本时，只是要求他把青春写的实在些，并不要那些腻歪的卿卿我我，仅此而已。

但《致青春》六天破3亿的票房摆在那里，数字不会骗人，市场不开玩笑。对于这部打破自己编剧作品票房纪录的电影的市场强势，李樯认为，原因之一便是，“它触发了话题，引起了众议”。

王长田的看法跟李樯一致，“有些人喜欢前半段的幽默，有些人喜欢后半段的现实。片中每个角色都有人喜欢，都有人去谈论，话题起来了，票房自然不会差”。王长田还强调说，自己早在看影片粗剪版时，就对它的票房特别有信心，“我那时候还特意发过一个微博，说这是十年来最好的青春片”。

跟王长田的看法不太一样，陈砺志坚定地认为，赵薇在影片拍摄之初，就抱着要拍一部商业片的想法。“她没有摇摆于文艺和市场之间，就是要拍一部大陆自己的青春商业片。”陈砺志认为，这种坚定，让她在创作包括剪辑时，都没有摇摆和游离，“这很重要”。

王琛的观点则具有总结意义，她认为，文艺和商业并不冲突，这两个词“是不同纬度的褒义词，完全可以共存”。她还是强调说，制作是第一位的，而且几位幕后主创“对市场都有着深刻的了解”。

至于影片最终的票房走向，陈砺志和王长田的观点达成一致，“大概会在6到8亿之间，每个投资商都能获得数倍的回报”。

谈问题：片长过长及拍片超支都存在，但总体完美

《致青春》的票房一路飘红之外，口碑也一直居高不下，在国内著名的电影评论网站上，它的评分高达7.3分。谈起影片的不足，几位老板都表示其实它“几近完美”。

王琛的答案很干脆，“可能是因为情人眼里出西施吧，这部作品在我心目中已经接近完美了”。陈砺志则表示，影片拍摄时长和预算超支，是赵薇需要从中汲取经验的地方，而影片最终的定剪达到130分钟，这也多少影响了影片的排片。

王长田也提到了片长问题，认为它多少对市场回报是有影响的。此外，他还认为，如果王菲演唱的《致青春》主题曲能够再早一些推广，宣传效果会更好。在这之外，“有些小瑕疵、有些场景的取舍，都是见仁见智的问题了，不影响它总体的完美”。

其实，为了将《致青春》做到尽量完美，赵薇的较真导致影片拍摄周期拉长。原计划80天的拍摄，最后用了足足120天才完成。影片拍摄的超时必然导致超支，对于之前网上疯传的“赵薇自掏腰包垫付超支费用”的说法，几位老板都予以否认。

陈砺志表示，影片的确有超支现象，但基于所有决定都是为保证电影品质，所以“投资方无异议全票通过追加超支费用。”针对该传闻，王琛干脆直接表示，“这太没有依据了”。

谈负面：欢迎拍砖，但请慎用“烂”字

《致青春》的火爆之中也夹杂着杂音，著名出版人路金波便公开表示“这是部只有40分的烂片”。针对这番负面评论，几位老总表示，欢迎给差评，但请慎用“烂”字。

王琛表示，自己并不了解路金波的评论，但自己不太接受烂片的说法，“大家可以提建设性意见，没必要恶语相向，这也降低了发言人的层次”。

陈砺志和王长田也认为，“每个人看完电影都有评论的自由”，但陈砺志觉得，“烂片”这种说法“非常不客观，不公平的”。他反问说，“什么样的片子叫烂片？标准是什么？是思想下流了？是制作粗劣了？是欺骗观众了？是故事虚妄了？”

对于这个争论，编剧李樯和几位老总的看法一致，他还用一句莎士比亚的台词做了总结陈词：“一人之蜜糖，他人之毒药”。

跟“烂片论”类似，《致青春》卷入的另一个“丑闻”，则是被传，《钢铁侠3》延期，是为了给《致青春》让路。对此，王琛一笑置之：“海外进口片的档期不是我们决定的，作为投资方，我们甚至认为《钢铁侠3》和《致青春》类型不同，不会构成巨大竞争”。

陈砺志则认为此传闻是又一个阴谋论，“《致青春》在春节就确定了五一档上映，并且一直没有动摇过……退一步讲，如果我们真有本事有能力让《钢铁侠3》推迟上映，为什么不干脆让它再晚十天半个月，何必在最黄金的五一档其让它腰斩市场？”

谈经验：明星转导演有优势，新导演需继续努力

在《致青春》成功的光环之外，别忘了它只是一部新人导演的处女作。赵薇作为导演的潜力被人看见，几位老板均表示愿意再跟她继续合作下部作品的意愿。与此同时，大家还就此谈到了合作此片收获的经验。

在执导《致青春》前，赵薇本身就是一个家喻户晓的明星。算上周星驰、姜文、徐静蕾(微博)(微信号：jingleixu)以及徐峥(微博)，这种明星转导演的现象这些年一直存在。王长田坦言，“明星转导演，市场营销确实做起来要容易得多”。

那跟其他人相比，赵薇是否有优势？对此，陈砺志表示“完全没有，大家起点一样。”陈砺志认为，明星转导演，在寻找主演、获得投资、吸引赞助、包括创作制作等领域，都会更容易。而且因为演员出身，在主演的选取和表演调教上，甚至要比没当过演员的导演更有优势。

王长田则补充说，在好的资源之外，明星转导演还需要有一个好心态。“我知道很多明星都有自己当导演的计划，他们缺的可能是对整个流程的熟悉程度，以及能否耐住寂寞的心态，专业方面反而不用担心，因为会有专人去帮助他们”。

至于新导演如何获得成功这个话题，陈砺志认为，这需要“好剧本、好演员、好的制作团队、好的宣传营销、好的发行、好的投资方，包括自己要有一个好的态度。”总之，“必要条件太多了。”而且，尽管有《泰囧》、《致青春》接连获得成功，但陈砺志还是认为，新导演崛起还不能称之为现象，“两年投拍1000多部电影，新导演成功的就四五部，比例上太低。而且徐峥和赵薇都是明星专导演，资源优势明显，什么时候，草根新导演能连放四五颗卫星，那我觉得希望就大了”。

本信息转自腾讯娱乐讯（文/付超）